当你以为俄罗斯还停留在多用现金交易的时代之时，它的在线交付市场已发展的如火如荼。比如，Yandex.Money，是俄罗斯最大搜索引擎公司Yandex的全资子公司。Yandex集团在俄罗斯涵盖了广告、电商、支付、娱乐、地图、导航等业务，其中Yandex.Money作为俄罗斯最大的在线支付服务提供商，目前可以占到俄语交付市场30%以上的份额。几乎俄罗斯各大电商网站、游戏付款方式等都支持Yandex.Money。可以说，想要打入俄罗斯电商市场，就绕不开Yandex.Money和它所在的俄罗斯在线交付市场。

智能手机和电子支付方式，已经改变了人们的日常习惯，并使社会各行业发生了变革。人们对日常生活场景中使用在线技术和需要移动端解决事情的方案的需求不断增长。

因此，在线销售，跨境交易和移动支付等增长的总体趋势导致了新的用户行为，即从离线消费不断转化为在线消费的行为。在线支付方式也成为俄罗斯用户不得不使用的支付方式。

Yandex.Money被认为是支付宝或微信支付的俄罗斯版本，而且也得到了百度和腾讯等IT巨头以及中国的银行的支持。据研究机构MARC称，俄罗斯的网站使用了大约60个支付聚合器和网关的服务。 随着Yandex支付成为俄罗斯最大的在线支付服务提供商，来自世界各地的商家可以借其向俄罗斯消费者提供在线支付方式。

打入俄罗斯市场的关键在于企业品牌的本地化，以及在消费者需求日益增长的情况下，提供自身有竞争力的服务模式。一定的优惠和折扣也是企业提升业务的有效策略，但不建议企业做营销投资。